Prvním důvodem, kterým se psychologové obvykle snaží vysvětlit znepokojení žen svým zevnějškem, je patriarchální tlak společnosti, tedy život ve společnosti, kde se dámský zevnějšek cení více než jiné kvality.

„V takovém případě se zpravidla tvrdí, že sexualizace je následkem nedostatku práv," říká hlavní autorka Khandis Blakeová z Univerzity Nového Jižního Walesu (Austrálie).

„Zjistili jsme, že ženy tráví více času a vynakládají větší úsilí na publikování sexuálních selfie tam, kde existují značné ekonomické rozdíly, nikoliv tam, kde je v rukou mužů soustředěna moc a kde kvete genderová nerovnost."

Výsledky vědců se nezměnily, když dělali úpravy s ohledem na zeměpisné regiony, počet lidí, míru rozvoje lidského potenciálu a rozšíření přístupu na internet. Autoři nabízejí alternativní vysvětlení. Ekonomická nerovnost zvyšuje konkurenci a riziko ztráty současného společenského postavení lidí na všech úrovních sociální hierarchie, což je nutí, že se snaží, aby vypadali lépe. „Je to dobré nebo špatné, ale v dnešní společnosti sexy vzhled znamená zajištění ekonomické, sociální a osobní výhody," vysvětluje Blakeová.

Dalším závěrem byla korelace mezi nerovností v příjmech a výdajích žen na služby spojené s péčí o zevnějšek, jako jsou kosmetické salony a oblečení. Vědci se domnívají, že toto chování je vysvětlitelné nejen z evolučního hlediska, ale je také racionální.