Americké noviny píší o „národní posedlosti" měkkým toaletním papírem, jehož prodeje neustále rostou. Prodeje největších výrobců tohoto zboží vzrostly jen v roce 2008 o 40 %. Jeho měkkost ale stojí velkou cenu: miliony stromů poražených na území Severní a Jižní Ameriky, včetně vzácných stromů rostoucích v Kanadě.

Nehledě na to, že toaletní papír může být vyráběn z recyklátu, měkký toaletní papír se vyrábí z nového materiálu. Jeho vlákna totiž zajišťují právě onu požadovanou měkkost.

„Zákazníci požadují měkkost a komfort. To recyklovaný materiál zajistit nemůže," řekl James Malone, mluvčí společnosti Georgia Pacific, která se zabývá výrobou toaletního papíru.

New York Times upozorňuje na to, že zákazníci ani výrobci tohoto toaletního papíru nedbají na výzvy ochránců přírody.

„Žádný les by neměl být použit na výrobu toaletního papíru," prohlásil Allen Hershkowitz z organizace Natural Resource Defense Council.

Ve Spojených státech amerických, které jsou největším trhem s toaletním papírem, tvoří podíl prodejů papíru, který je ze 100 % vyroben z recyklátu, pouhá 2 %. Podle informací novin spotřebuje ročně každý Američan průměrně 23,6 rolí toaletního papíru.