Uvádí se, že parafráze Čajkovského baletu je vizí děsivé budoucnosti s odkazem „Změníme se my či příroda?". V hlavní roli je baletka tančící na jezeře. Nádherná baletka z Labutího jezera se však vlivem ekologické katastrofy mění na baletku tančící na Olejovém jezeře. Čistá a nevinná labuť se nakonec protančí až ke své smrti.

Kampaň pro festival Ekotopfilm svojí myšlenkou navázala na loňskou, která výrazně upozornila na to, jak by mohla skončit naše planeta a zvířata, pokud by se museli přizpůsobit neustále se zhoršujícím podmínkám životního prostředí.

Letos vznikl díky unikátní spolupráci s baletem SND a jeho první sólistkou Romínou Kolodziejovou videospot Olejové jezero. Pokud máte rádi Labutí jezero, podívejte se na trochu jinou verzi v temné vizi jednoho z nejúspěšnějších režisérů reklam, Jonáše Karáska. Tanec na jezeře plném toxických látek je reflexí na ekologické katastrofy na Aralském nebo Karačajském jezeře.

„Umění dokáže zatřást lidmi více než statistika. Pokud lidem vadí olejová labuť v baletu, proč jim nevadí ve skutečnosti?" Ptá se Petr Rajčák, kreativní ředitel reklamní agentury Effectivity a jeden z autorů konceptu.

Letošní kampaní agentura pokračuje v úspěšné loňské kampani. Loni ukradli krásu přírodě, kterou berou lidé jako samozřejmost a letos se rozhodli ukrást krásu v umění.

„Chceme samotnou kampaní postupně ovlivňovat životní styl lidí nejen na Slovensku, ale i po celém světě. To je hlavní důvod, proč naše spoty již nejsou o milých zvířátkách a proč drony nelétají nad staletými pralesy. Naše příroda už taková není, pokud se nezměníme, bude to ještě horší," uvedl Peter Rajčák.

Dále portál informuje, že kampaň pro Ekotopfilm byla velmi úspěšná na zahraničních festivalech, ať reklamních, ekologických nebo i čistě filmových. Agentura Effectivity za ní získala ocenění na domácí soutěži kreativity v reklamě Zlatý Klinec a také na zahraničních soutěžích PIAF, NYF, Golden Drum, Epica Awards a ADCE Awards. Tanec na jezeře plném toxických látek zabodoval i na festivalu TopShorts v kategorii Best Microfilm.