Odborníci uskutečnili on-line experiment za účasti 156 amerických kuřáků. Účastníkům byly ukázána cigaretová balení s nadpisem "Takhle se lidé dívají na kuřáky" a fotky lidí. V prvním případě tři lidé měli neutrální obličej, v jiném případě bylo vidět averzi.

Ukázalo se, že dobrovolníci, kteří viděli „odsuzující" krabičky, se častěji styděli a cítili svou vinu. Jak ukazuje statistika, tímto způsobem se zvýšila jejich motivace přestat kouřit. Avšak osoby, pro které kouření bylo součástí jejich vlastního stylu, téměř neodpověděly na tento tlak, uvádí N + 1.