Aktivisté vysvětlili, že se tak rozhodli oslavit blížící se odchod Velké Británie z Evropské unie, k čemuž údajně přispělo Rusko.

​Uvádí se, že skupina Proud Bear si ke své kampani zakoupila tři billboardy. Na dva plakáty aktivisté umístili fotografie Vladimira Putina a slogany „Pojďme oslavit červeno-bílo-modrý BЯEXIT", а také „BЯEXIT znamená BЯEXIT".

Na dalším billboardu je zobrazen bývalý ministr zahraničních věcí Velké Británie Boris Johnson s ruskými vlajkami v rukou a textem: „Děkuji ti, BOЯIS."

Samotní členové Proud Bear sami sebe nazývají „ruskými agenty GRU", kteří „po dobu několika let pomáhají národu Anglie osvobodit se od Evropské unie a demokratických voleb".

Rozhodnutí o výstupu Velké Británie z Evropské unie bylo přijato na referendu v roce 2016. Tehdy podpořilo brexit 52 procent hlasujících Britů.

Velká Británie má opustit EU 29. března 2019.